消齢化社会
年齢による違いが消えていく！ 生き方、社会、ビジネスの未来予測
￥880（本体）＋税
発売日：2023年08月07日
2023年の注目キーワード「消齢化」
年齢による違いが消えゆく日本の、新しいビジネス未来予測本！
【消齢化（しょうれいか）社会】とは、生活者の意識や好み、価値観などについて、年齢による違いが小さくなる現象「消齢化」が進んでいる社会のこと。
消齢化で、生活者は、ビジネスは、どう変わる？
本書では、博報堂生活総合研究所の30年に及ぶ膨大な生活者データをもとに分析した、消齢化の背景や、この先の日本で起きるであろう変化の仮説など、消齢化研究をご紹介します。
「最近、消費者のターゲティングが効かない」というビジネスの謎を解明し、「消齢化社会」を生きるための発想の転換のヒントも満載。
商品情報
| 書名（カナ） | ショウレイカシャカイ ネンレイニヨルチガイガキエテイク イキカタ、シャカイ、ビジネスノミライヨソク |
|---|---|
| 判型 | 新書判 |
| ページ数 | 224ページ |
| ジャンル | 社会 |
| ISBN | 978-4-7976-8129-1 |
| Cコード | 0236 |
著者略歴
博報堂の企業哲学「生活者発想」を具現化するために1981年に設立されたシンクタンク。
人間を、単なる消費者としてではなく「生活する主体」という意味で捉え、その意識と行動を研究している。
1992年から続く長期時系列調査「生活定点」のデータをもとに「消齢化社会」を提唱。近年では、デジタル空間上のビッグデータをエスノグラフィ（生活現場の観察やインタビューを伴う調査手法）の視点で分析する「デジノグラフィ」も推進中。
お知らせ
- 『消齢化社会』メディア掲載情報 2024年02月06日
- 8月7日 朝日新聞に半5段広告を掲出しました。 2023年08月07日
- 『消齢化社会』電車広告を掲出しました。 2023年08月01日